“闽货进军营”的调查与思考

　　北国雪皑皑，八闽暖融融。春节前夕，由福建省双拥办联合省军区政治工作局组织的“闽货进军营·双拥促消费”活动在省军区大院火热举行，营区内人潮涌动、年味十足。数十家福建优质民企和部队帮扶农副产品企业带着千余款名牌“闽货”走进部队营区，送上浓浓拥军情谊。

    在此前后，“福品进军营”“潮货进军营”“闽货惠军行”等一场场声势浩大的活动将尊崇礼遇与暖心实惠送进驻闽部队座座军营。尽管活动名称各具地方特色，都是福建省双拥办统一调度、精心安排的拥军盛宴。

    “闽货进军营”何以暖到官兵心坎里？一个双拥活动何以被多地部队争相邀约？一个本土活动何以走出福建、走进东部战区？众多的拥军进军营活动中，“闽货进军营”有何独特之处？

    带着一系列疑问，记者走进全国双拥模范城“十连冠”之城福州，探寻“闽货进军营·双拥促消费”背后的缘起与初心，体察八闽大地进取不止的创新活力，感受福建生机盎然的双拥热潮。

“闽货进军营双拥促消费”2026年新春东部战区陆军专场活动。

小服务办成大专场，破解官兵消费大难题

     7点40分出发，8点50分到市区，一个多小时车程，这是从武警某部营区到福州市区所需的时间。好不容易赶到市区，警士小张拿出一张购物清单，点开导航，又开始晕头转向地寻找商街和品牌店铺。

    小张初入警营，对福州商圈并不熟悉，更不擅讲价，外出购物时间本就不多，一大半时间都在路上，营区地处偏远村庄，网购物流七拐八弯也难以送达，还要额外支付配送费，而营区内唯一的小卖部根本满足不了需求。

    小张的情况不是个例，折射出的是官兵们普遍面临的购物难题：平时训练太忙没时间，外出又不知道去哪买，或是怕买到假货，亦或不懂价格怕被坑。

   “现在好了！今天，我们足不出营就能轻松扫货，既享受了比线上购物还优惠的价格，又拥有实体店面对面购物的体验。”活动现场，小张手里提着满满当当的商品对记者说。小张身后货品展台上，工作人员正在一箱箱地往展台添货，旋即又被一波官兵迅速抢空。

    记者随着官兵购物的人流逛了一圈，安踏、361°、七匹狼、匹克、才子、片仔癀、盼盼等福建知名拥军企业鳞次栉比，带来鞋服潮品、健康食品、家居日用等近千款商品，尤其是展台上1折、2.5折的“拥军价”标识格外醒目。福建省退役军人事务厅双拥处处长潘永意介绍：“企业推出市面上最低价的专属优惠折扣，并辅以免费试用、现场讲解等贴心服务，让官兵及家属在营区内即可享受便捷优质的‘一站式’消费体验。”

    双拥搭台、企业唱戏、军民受益，精准对接部队官兵及家属需求，将千余款优质“福品”和实实在在的尊崇优待送到官兵“家门口”。粗略统计，两天的拥军活动，累计服务军人军属超3000人次，总销售额近40万元。

    武警干部罗永强告诉记者，军营里官兵购物难的问题，部队领导一直看在眼里，也尝试过多种解决办法：普通外卖难以保障食品安全，无法放心引入；与地方大超市合作，在营区围墙外设点销售，又难以杜绝高溢价问题；官兵使用手机受限，网购也不太方便……而“闽货进军营”的落地，让这些难题迎刃而解

    “这不是一场简单的购物活动，不仅是为官兵提供了便利和优惠，更重要的是，从双拥办的快速组织、企业人员的周到服务中，官兵们感受到了社会对军人的尊崇。”罗永强说，“这份实实在在的关怀，让官兵们练兵备战的底气更足、军心更安。第一场活动结束后，官兵们总来问我什么时候能再办一场。” 

“闽货进军营”活动现场。

    记者观察

　　物资匮乏年代，每逢年节，政府都要下发限制集团购买的通知。那时节，官兵不购物、少购物，不与百姓争利，就是对社会做贡献。

    当今，物质极大丰富，官兵待遇提高，有较强的消费能力和消费意愿，多消费就是对社会做贡献。“闽货进军营”核心靶向对准官兵购物痛点，将优惠优质商品送进军营，既满足官兵的购物需求，又可挖掘新的消费增长点，让官兵享受到优质优价的服务，这也是另一种形式的尊崇。

    福建省双拥办的可贵之处，在于善于发现问题、及时解决问题，从细微处体现拥军温度和速度。

　　小开端凝聚大功夫，下好军地联动大棋局

　　鲜为人知的是，如今在八闽大地遍地开花，甚至辐射外省的“闽货进军营”，其首场活动的筹备时间仅有短短3天。

    一切的开始，源于2025年春节前夕一次常态交流，福建省军区领导向省退役军人事务厅副厅长陈浩说：“马上过年了，双拥办能不能组织些福建的好产品到军营里来，方便官兵和来队家属消费！”

    一句提议，瞬间点亮了地方双拥工作者的思路。“陈副厅长回来后第一时间和我商量，我觉得这个思路好，马上办，而且必须办好。”福建省退役军人事务厅厅长、省双拥办主任罗庆春当即表态：“只要部队有需求，福建双拥就有办法！”

    雷厉风行，说干就干。2025年1月14日，福建省退役军人事务厅下发活动指示，定于18日正式举办首场活动。彼时，留给承办单位的筹备时间仅有3天。

    接到任务的晋江市、泉州市退役军人事务局立刻开启了“连轴转”，晋江市退役军人事务局双拥科科长黄志刚的手机微信群里，各家企业的备货情况、品类选择、物流安排实时更新，一边组织对接本土企业，一边向部队报备登记进军营的人员身份、车辆信息。

    3天后，首场“闽货进军营”活动在福建省军区顺利启动。活动当天，福建省厅领导、部队首长悉数到场，省双拥办与商务部门高效协同，莆田、泉州两市退役军人事务局局长带队，企业家们热情高涨，安踏、七匹狼、盼盼等首批20余家知名闽企集体亮相，一场专属官兵的“闽货盛宴”正式开启。

    首战告捷，官兵好评如潮。一封封感谢信从部队寄到福建省退役军人事务厅，双拥处三级调研员陈云的电话和微信，瞬间成了各地部队的“咨询热线”。“官兵们的期待，让我们知道，一场活动远远不够，要真正满足他们的实际需求，必须把服务做细、做深、做常态化、做制度化。”陈云说。

    省双拥办以首场活动为基础，不断总结经验、优化活动方案，出台《关于常态化开展闽货进军营双拥促消费活动的通知》，面向不同场所、不同群体推出针对性“定制服务”：在福州干休所，企业专门推出适老化服务和产品，让坐着轮椅的军休干部们随心挑选心仪货物；在机关单位内，为满足不同层级的消费需求，创新设置“精品区”与“普惠区”，针对片仔癀等国药名品，采取“每人限购一盒”措施，既确保官兵享受真品实惠，又杜绝了潜在的套利空间。

    随着活动影响力逐渐扩大，2025年11月，受东部战区邀请，“闽货进军营”来到南京，走进东部战区机关举办首场专场活动。“首次跨省举办，部分参加的福建企业在南京就有经销商，供货很方便，省双拥办协调、组织企业和物流将货品发往现场，提前搭建帐篷、租用桌椅、部署电路、协调人员和车辆政审。每次活动的背后，安排差旅、设计活动海报、布置现场氛围，省双拥办既要精心组织，还要补贴经费。”泉州市退役军人事务局双拥科科长肖远鹏回忆说，“部队方面也给予我们大力支持，协调安排活动场地，组织人员做好后勤保障，主动安排餐食和贴心热饮等，军民情在双向奔赴中愈发浓厚。”

    从单场试水到重要节点常态化开展，从驻闽部队总部机关到下属单位、干休所、再跨省到东部战区机关……一年多时间里，“闽货进军营”从一项临时性安排，成功打造成为闻名省内外的拥军新品牌。

    如今，这项活动已成功举办数十场，百余家知名企业参与，相当一部分企业每场必到，累计服务官兵及家属3.1万人次，实现总销售额超千万元。“活动开展至今，各地部队无一差评。”陈云笑着总结道，部队的良好反响，就是他们这项工作最好的“成绩单”。目前，他们正在探索健全工作机制，扩大服务范围，把活动延伸到连队哨所，由点及面打造特色品牌，让服务进入常态化运行阶段。

 “闽货进军营”活动现场，官兵及家属正在积极选购商品。

　　记者观察

　　“只要部队有需求，福建双拥有办法”，这是福建省双拥办对习近平总书记在福建工作期间抓双拥工作的重要理念和重大实践的传承和弘扬。从“一句话提议”到“一盘棋联动”“常态化行动”，福建省各级双拥办上下一心、通力合作，一套精心筹划、高效运作的军、地、企协同配合运行机制平稳落地。军营里热闹的集市烟火气背后，是双拥办人员昼夜不分的统筹对接和细节推敲，让一场场小服务引发大反响，终构成遍地开花的大棋局。

    “闽货进军营”不仅解决了部队的购物痛点，还考察了企业，摸清了拥军支前底数，同时通过组织活动锻造了队伍，锤炼了“小事当成大事办，小事办成大好事”的优良作风。

　　小浪花连着大潮头，契合时代发展大战略

　　2025年3月，一份关于“闽货进军营”活动的工作报告送抵福建省军地高层，军地领导对活动批示肯定：“福建有很好的拥军传统，也有很多本土优质产品。把好的产品质优价廉提供给人民子弟兵，让解放军跟全省人民一起分享，也欢迎官兵带家属来福建消费。这是新时代军民共建、推进经济发展的好事。”“闽货进军营”活动在省委、省政府机关引起了热烈反响，商务、文旅等部门主动对接双拥办，资源共享，一体联动。

    “闽货进军营”的成功实践，是双拥工作领域冒出的一朵雪白的新浪花，而这朵浪花背后，是我国经济社会发展的真实写照，是在双拥场景下，对“如何激发消费潜力、畅通内部循环”交出的一份创新答卷。

    活动间隙，记者深入采访了几家企业负责人，才子男装的企业负责人表示：“在当前经济形势下，军营的消费活力让我们看到市场振兴的信心，部队官兵的认可更给了我们极大的鼓励和肯定。”“走进军营，去服务好每一位最可爱、最值得尊敬的官兵，不仅激发了企业双拥的动力，也找到了更精准的服务市场。官兵们对产品品质的真实反馈，对我们研发改进产品也是极其宝贵的一手信息。”安踏集团负责人介绍。

    福建正在实施民营经济强省战略，闽商足迹遍布全球，晋江等市更是形成了“一镇一品牌”的产业格局，培育出一大批本土名企。漳州片仔癀的国药精品、泉州盼盼的补能食品、361°的运动装备……各闽企都在军营找到了专属的消费群体。一场活动下来，企业携诚而来、载誉而归，更开辟了扩充用户、品牌深耕的新赛道。这样情怀与效益双丰收的拥军新模式，奠定了活动可持续的基础。

    “双拥必须与时俱进。‘闽货进军营’的切口很小，但更长远的意义是，它为新时代双拥工作掀开了具有独创性的一角。”罗庆春表示，“闽货进军营”通过政府官方组织化、平台化的对接，将优质民营企业商品系统性地引入，撬动了一个优质而稳定的“微循环”市场，在看似封闭的营区内部，打开了一个消费潜力巨大的内需新窗口，直接刺激和释放了部队这一特定群体的消费潜能，形成了从生产、流通到消费的一个高效、可控的“小循环”。

闽货好物受到官兵及军属热烈欢迎。

　　记者观察

　　福建地处沿海，对外贸易发达，其经济发展深度嵌入全球产业链供应链，在外部经济环境变化中深受影响。福建眼下的课题，是需要深挖内需潜力，做强国内循环，拓展增长新空间。

    2025年底，中央经济工作会议指出，我国经济发展中老问题、新挑战仍然不少，外部环境变化影响加深，国内供强需弱矛盾突出，重点领域风险隐患较多。

    当前经济形势下，“闽货进军营”是一股新鲜的经济暖流，是促进“内循环”的微观创新。其以双拥服务为抓手，开创性实现双拥赋能消费、服务推动经济，让拥军与兴企共赢，为落实中央经济工作会议精神写下生动注脚。它向各地做出示范，即使在双拥这样的传统政治工作领域，只要满怀拥军真情，秉持精准服务宗旨、运用市场逻辑、勇于机制创新，就能开辟出服务大局、促进发展的推动经济新路径。

    更值得深思的是：双拥可以通过创新做法来做到服务经济，那么，其它公共服务领域，是否也能通过机制创新有效撬动地区市场资源、激发新场域经济活力，来共同促进国内经济大循环？

　　小萌芽源于大土壤，扎根双拥情怀大底色

　　福州，这座以“榕城”为别名的城市，给人留下的印象是深深的绿意，如习近平总书记题诗所言：“小梅正吐黄金蕊，老榕先掬碧玉心”。行走在福州街头，满目皆是郁郁葱葱的大榕树，枝干苍劲，须髯垂地，独木成林。记者漫步其间，试图找寻“闽货进军营”何以在此落地生根、拔节生长的深层密码。

    晋安区长乐中路，一条1.2公里的“福州双拥示范街”上，行至“军民同心”板块前，“爱我人民爱我军”的金字熠熠生辉，答案瞬间浮现：“闽货进军营”源于福建刻入骨髓的双拥基因。从1991年全国首次双拥工作会议在福州召开，到2025年福建全省23个市（县）获评全国双拥模范城（县），9个设区市连续六届“满堂红”，这份全国独有的殊荣，不是挂在墙上的奖牌，而是融入各地工作的常态。这份自上而下的高度重视、自下而上的全民参与，为“闽货进军营”搭建了最通畅的落地桥梁。

    扎实的经济基础与拥军报国的企业情怀，更为这株新芽提供了充足养分。福建民营经济发达，闽商闽企都将拥军当作分内的社会责任，这份家国情怀，让企业参与拥军的热情始终高涨，成为“闽货进军营”的坚实货源保障。

    更重要的是，福建双拥工作从不固步自封、在功劳簿上吃老本，而是不停探索服务国防建设与地方经济发展的新路径、新机制。省委、省政府牢记嘱托，在习近平总书记于福州工作时期提出的军民“三共”思想的基础上，创新提出并深化新时代军民“三共”：共学习近平新时代中国特色社会主义思想、共建社会主义精神文明、共促新时代军政军民团结。在服务模式上，福建的创新做法一直层出不穷，首创“军营儿童之家四点钟学校”“交钥匙”式拥军工程，打造了福州“党建+双拥”联盟、泉州“十城千店崇军联盟”等品牌……“闽货进军营”，正是他们不断创新的工作品牌中诞生的其中一项。

    这也解答了开篇提出的问题——“闽货进军营”能在福建落地生根，是福建双拥三大特色的生动体现：是“容”，领导层站位高远，开拓创新，包容万象，因而万物生发；是“融”，融合军、地、政、企多方协作，融入传统优势与时代需求，达成价值与发展的成果转化、统一融通；是“荣”，共沐共荣，共赢共享，以永不止步的创新力量续写“十连冠”的荣光。福建双拥能够做到容纳新想法、挖掘新活力、支撑新天地，因而自成一派欣欣向荣、葳蕤磅礴的气象。

    “闽货进军营”正是在这片独特的双拥土壤中生长出的一株新枝。未来，它的冠华将如何繁茂、枝丫将探向何方，我们拭目以待。

　　记者观察

　　敢于在传统领域切开“小口子”、探索“新循环”，这颇需一种胆识和气魄。无疑，福州有，福建有。

    当然，创新永无止境。如何更精准地洞察和满足官兵动态需求？如何让线下集市走向线上平台？如何吸引更多科技型、服务型中小企业参与到双拥促消费的道路上来？这些都是未来迈向更成熟阶段需要继续探索的课题。 

    “闽货进军营”的成功不只是一场活动，更是一个理念的开端、一项可复制的机制、一种面向未来的工作新范式。它发出的信号清晰而有力：在精准服务中创造双拥含义新价值，在融合中激发经济发展新活力。无数这样的“小切口”创新，正汇聚成推动中国经济社会行稳致远的磅礴“大循环”。

    这，或许就是“闽货进军营”给予我们这个时代最富启发性的礼物